生财有道香港电信图库277,生肖顺序2020,008直播开奖网,实力单双加一肖——于都县新闻资讯
当前位置 主页 > 教育新闻 >

才一岁多的越牛新闻为啥那么“牛”?

2022-03-24 03:07   编辑:admin   人气: 次   评论(

  近年来,中央对于新闻媒体改革发展的总体要求是一贯的,核心是“媒体融合”,重点是“新媒体建设”。绍兴市新闻传媒中心在浙江率先探索“报社+广电”的融合模式,是全省首家市级融媒体改革单位。绍兴市委市政府唯一官方客户端越牛新闻,于2019年8月14日正式上线。创办一年多来,越牛新闻覆盖用户达420万,日活跃用户达15万,主要指标在全国同类城市新闻客户端中位居前列,成为全国有影响、浙江有地位、绍兴第一位的主流新媒体。中宣部新闻局、全国各地兄弟媒体100多次到越牛新闻考察调研和学习交流,对越牛新闻的跨越式发展给予充分肯定。越牛新闻先后荣获“中国媒体客户端最具影响力50强”“全国城市党媒抗击疫情新闻宣传先进单位”等荣誉称号。越牛新闻在这场媒体融合改革进程中,初生牛犊无惧挑战,一路风雨无阻火力全开,打了一场漂亮的融合战、创新战、协作战、推广战、服务战,实现了跨越式发展。

  坚持移动优先战略,做大做强客户端,是媒体融合发展的必然要求。越牛新闻紧紧抓住客户端建设这个“牛鼻子”,聚全力打造成安身立命的饭碗、干事创业的舞台。在机构整合前,原绍兴日报社和原绍兴市广播电视总台各有新媒体部门,分别有“掌上绍兴”和“今日绍兴”客户端。但是,客户端用户量有限,人员和技术力量薄弱,同质竞争激烈,新闻资源画地为牢,整体影响力和竞争力受到当地自媒体的挑战。绍兴市新闻传媒中心成立后,原两家单位的新媒体部门整并成立数字传媒事业部,“掌上绍兴”客户端和“今日绍兴”客户端整并为全新的“越牛新闻”客户端,对人员和技术进行统一整合,报纸、广播、电视等新闻资源供越牛新闻统一使用。

  三个月之内,新建融媒体指挥中心,集聚新媒体采编资源、技术资源、运营资源,形成一体化越牛新闻运行团队,对越牛新闻进行采编融合、运营创新,为打造具有强大区域性影响力的客户端打下了坚实基础。经过多次改版升级的越牛新闻有“融”乃大,版面连页面,大屏通小屏,报纸版面、电视节目、广播频率,都在客户端上精彩呈现。APP、微信、网站、抖音、微博新闻传播全矩阵,各个平台全面开花,各个传播媒介融合,越牛新闻资讯的触角无处不在。

  新媒体道路千万条,内容创新第一条。唯有创意新、角度新、技术新,精心制作的新媒体产品才能持续产生刷屏效应。越牛新闻一直追求把打造优质爆款作为整个团队的“大课题”和“小日常”。

  越牛新闻将宏大主题与流行元素相结合,将优质内容与清新表达相结合,第一时间传递权威声音,不断提高传播力和影响力。特别在绍兴本地重大事件、重大活动和重大主题中精心策划、精彩报道,形成了高潮迭起、出新出彩的舆论强势,牢牢占据绍兴第一权威移动发布平台位置。汇聚采编力量,报纸、电视、广播360多名采编人员全部成为越牛新闻记者,形成全天候播发、多角度呈现、立体化传播的全媒体传播体系。越牛新闻策划推出《百年追梦-走进我们的小康生活》《建设重要窗口、展现绍兴风景》《大美绍兴》等60多个融媒体报道,速度快、创意新、传播广。

  在抗疫宣传报道中,越牛新闻融合改革效应更加凸显。首发的《最萌鞠躬礼》报道在全网刷屏,主人公“护士妈妈”曹玲玲上榜“全国一线医务人员抗疫巾帼英雄谱”;《隔离病房里最暖拥抱照》报道全网点击量超过2亿人次,主人公徐小奇家庭上榜“全国抗疫最美家庭”。“越牛新闻”客户端推出“名士乡中国梦今天,我们给您写封信”全媒体报道,连续制作发布20个H5作品,形成报纸版面、电视节目、书信音频、H5产品等多元化组合,该报道荣获2019年度浙江新闻奖重大主题报道奖策划创新奖一等奖。

  越牛新闻持续推进内容生产供给侧结构性改革,报纸、电视、广播360多名采编人员既是各平台记者,也是越牛新闻记者。随着采编一体化平台顺利搭建,新闻资源调度力度显著增强,新媒体编辑和全媒体记者高效联动,逐步释放新媒体内容生产力。越牛新闻推出融媒体创新工作室机制,培育了《360看越文化》《越牛视频》《越牛漫画》《主播说政事》等一大批特色栏目,大幅提升融媒体产能,创新产品接连不断。越牛新闻上线个“百万+”,大量内容被中央和省一级主流新媒体转发,其中2件作品首获浙江新闻奖一等奖,刷新绍兴新媒体作品获奖史上最好成绩。

  “特别能吃苦,特别能战斗,特别能协作”,是越牛新闻团队的精神内核。无论是面对3个月内新媒体全新上线运行的任务,还是各项重大新闻报道,越牛新闻团队初生牛犊不怕虎,全力以赴、通力合作,不折不扣地完成了一个个艰巨的挑战。

  一个个爆款的背后是这一群融合尖兵的披星戴月。他们是流量担当,也是宝藏青年,十八般武艺样样精通,写得了报道、当得了主播、剪得了视频、想得出创意!2020年6月7日,一辆装载21吨液化天然气的危险品车途经G512新昌县沙溪段时发生碰撞起火,现场随时有爆炸的危险。越牛新闻第一时间派出记者在前方发文字、拍视频,后方组织团队做直播、写评论,以“70个小时,彰显生命至上”的视角,形成“直播+专题+产品+评论”的报道模式。2020年中秋国庆长假期间,越牛新闻重磅推出“@美好?越牛新闻200小时长假大直播”。围绕“美好”总基调,开启了一场长达200小时的大型直播活动。据统计,这场直播累计发布稿件400余条(幅),共有157.4万人次参与,创下客户端上线以来单场直播时长最长、点击量最高的新记录。通过这场200小时不间断直播,既有效锻炼了新媒体团队和全媒体队伍,也有力推动了越牛新闻勇担新闻主力军的责任意识。

  目前,越牛新闻日发稿量约200余条,月平均直播20余场,月融媒体产品40多件。同时,在每年多次大型新闻报道中,新媒体产品与报纸、电视优势互补,让传统的文字优势转化为网络传播力,放大了传播量能,实现了此长彼长的融合效果。

  垂直传播平台的变化,也对这一渠道产生的经营创收有着直接的影响,作为主流媒体如何在保证社会效益的前提下创造经济效益,摸索出新模式、新体系、新方法是一个重要命题。有些优质的广告内容也许因发布平台不合适而没有取得理想的效果,个别广告商可能会在短期内拥抱其它平台的流量,媒体应当积极应对这样的格局变化,发现其中的机遇,探索区别于传统广告业务的经营模式,把握好不同媒介、不同用户、不同广告商之间的区别。

  到现今,“i购房宝”小程序已成为新的业务增长点。如在疫情期间,为房产企业开设线次,仅这一项业务内容就实现营收过百万,而这是完全区别于过去传统广告业务的增量部分。同时,在成本方面,小程序的技术投入和开发成本可控,远低于印刷成本和开发客户端的成本,又能迅速实现变现。这种贴近百姓需求的移动端工具类产品,就是媒体经营创收的新平台。

  在积累一定的粉丝量后,掌握大量用户数据的“i购房宝”,完全可以介入房产行业最核心的交易服务领域,既面向B端即房产企业实现流量变现,也面向C端即购房群体提供付费服务。如果仅仅是在原有平台上摸索,显然是固步自封,很难有这样从0到1的突破。

  媒体融合已经进入下半场,不论是技术形势还是媒体形势,都在不断发生变化,对媒体和媒体人也在不断提出新的要求。只有强化互联网思维,把握网络时代受众需求、接受心理、信息消费习惯等特征,才能进一步达成高效传播,占领舆论高地,进而实现经营创收。

  越牛新闻依托庞大用户规模和强大内容优势,不断拓展“新闻+”全新领域。政务方面,邀请与百姓生活密切相关的部门入驻越牛,与卫健委、城管执法局、体育局、司法局等部门局办开展合作,开设频道提供政务资讯。服务方面,开通路况查询、公交查询、公积金查询、寻医问药、VR旅游、线上订报等近百个服务号,整合本地优质自媒体资源推出“越牛号”,签约“美食”“健身”“旅游”达人,用个性化产品提供便民资讯与服务。商务方面,借助消费券发放余温,与全市各类商家合作,开展“周五有礼”“积分兑换”活动,实现商家与用户利益双赢。强化服务的垂直性,越牛新闻2021年正尝试推出房产、金融等频道,在打造服务的垂直性方面摸索经验。

  越牛新闻对政务、便民、生活等服务的不断延展,逐步完成用户服务的全方位覆盖,实现全媒体传播的全天候延伸、全天候服务的多领域拓展,特别是重点开发高频直播、频道开设、活动策划等创收途径,探索新媒体运营盈利模式。据最新统计,越牛新闻2020年实现营收1300万元,同比翻了一番。

  未经授权禁止转载、摘编、复制或建立镜像,如有违反将追究法律责任。网站合作、内容监督、商务咨询/03

科技前沿      金融新闻      社会新闻      体育新闻      社会文化      财经资讯      星声星语      汽车资讯      教育新闻      旅游新闻     

Power by DedeCms